原標題：《中國有嘻哈》占據瞭這個夏天...
綜藝節目本身就是文化娛樂一多鏡頭行車紀錄器比較大產業。從《超級女聲》開始，每年總不乏現象級的綜藝節目產生，音樂選秀類的從《超級女聲》、《中國好聲音》到《中國有嘻哈》，還有《奔跑吧兄弟》、《奇葩說》等體育類、脫口秀綜藝節目。
與衛視綜藝不同，《中國有嘻哈》由愛奇藝在線視頻網站獨傢孵化，投入瞭2億元以上的資金，是目前純網綜藝節目平均成本的4到5倍。除瞭資金投入，愛奇藝還動用瞭自身所有的頭部資源，為《中國有嘻哈》造勢。在愛奇藝副總裁陳偉看來，《中國有嘻哈》的定位並不是一檔簡單的選秀節目，而是一檔Hip-hop文化推廣節目，“推廣一種新的潮流，就必須得把最大的力量，最大的資源砸在一個最精準的小切口上，才能產生一次爆破。”
在《中國有嘻哈》第一期播出之後，其商業價值就顯現出來瞭。節目播出之前行車紀錄器多鏡頭比較，農夫山泉慧眼識珠以1.2億拿下獨傢冠名。之後，《中國有嘻哈》陸續迎來麥當勞、絕對伏特加、小米、抖音App共五傢贊助商。按照農夫山泉1.2億的冠名費計算，贊助所得足以覆蓋2億成本，這也創下瞭網綜第一季的最高銷售紀錄。
傳統的贊助之外，愛奇藝希望借助《中國有嘻哈》探索一套商業模式。陳偉想把《中國有嘻哈》做成一個IP，借此建立嘻哈文化產業，“我們不是投入兩個億舉辦瞭一場三個月的選秀。我們會和行業裡最好的合作方一起，建立廠牌，建立潮牌，建立音樂節品牌，建立大型賽事品牌，把人、廠牌、音樂以及選秀整合在一起。”這是一盤很行車紀錄器推薦大的棋。
就建立潮牌來說，《中國有嘻哈》已經打出瞭確立自己的潮牌“R!CH”取自“Rising！Chinese Hip-Hop”之意。授權合作項目品類覆蓋服飾、配飾、3C數碼、食品酒水等各大品類，已開發超過200個SKU。愛奇藝方面對記者表示，將“R！CH”打造成中國嘻哈文化的符號，如節目中用於選手晉級的項鏈、帽子等核心道具、選手的服飾造型穿搭，本身就是嘻哈文化有代表性的產品，後續將圍繞這些，做深度的產品化詮釋。目前，天貓上有“中國有嘻哈”授權標志的PG ONE同款帽子，銷售還不錯。
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嘻哈產業是傳統商業的消費升級
《中國有嘻哈》點燃瞭嘻哈這種音樂門類在中國的流行，同時掀起瞭一股更加廣泛的社會潮流。大牌眼捷手快，主動尋求與《中國有嘻哈》合作，更多的潮流品牌將打造自己的嘻哈文化。
從目前的商業形態來看，開始重視嘻哈文化的品牌，都是追求年輕化、潮流化、個性化的發展方向。如麥當勞邀請熱門選手PG one小白、TT、VAVA和制作人吳亦凡一起出演瞭全新廣告，前三位拿到瞭人生第一個廣告大合同，真的做到瞭如歌唱般的“和兄弟同富有”；New Balance請瞭歐陽靖為2017年新品跑鞋造勢，將說唱快速和節奏感的特點與球鞋的“疾跑”主題聯系瞭起來。
事實上，美國的嘻哈產業是最好的例證，他們已經形成瞭一套完整的產業鏈。傳統嘻哈包括rap、DJ、塗鴉、街舞和beatbox ，而廣義嘻哈更包羅萬象，服飾、滑板、街頭籃球等等都算美國的嘻哈產業。
在國內，著名歌手如潘瑋柏、陳冠希這些玩嘻哈音樂的，也早幾年就建立起潮牌，開啟瞭嘻哈經濟。由知名主持人李晨、音樂頑童潘瑋柏聯合創立的潮流店NPC、陳冠希主導的CLOT都是國內最著名的街頭潮牌，今年7月NIKE新科技VAPORMAX和陳冠希的CLOT聯名帶來的新款球鞋在球鞋倒賣市場的價格已經翻瞭兩番。
嘻哈產業，說白瞭就是街頭文化和商業潮流的結合，也就是傳統商業的一次消費升級。但是，如何精確推進屬於中國人自己的嘻哈文化和潮流，迎合這一波95後、00後的嘻哈消費者，才是嘻哈產業的著陸點。所以，嘻哈產業在中國剛剛開始，尚未形成freestyle。
這兩天，支付寶發佈的一支全新廣告MV《無束縛》正在各個平臺推廣，兩位說唱歌手歐陽靖和你的男孩TT來自時下最熱的選秀節目《中國有嘻哈》，“討厭被束縛，出門我從來不帶錢包；生活的負重要放松，把它當做玩笑；錢包的沉重，一克也會拼命甩掉；不想帶，不想帶，多餘的都不想帶……”說唱樂的節奏加上用支付寶就可以不帶錢包的歌詞，把支付寶主張的無現金、無束縛的品牌理念詮釋得淋漓盡致。
大品牌總是長著一雙慧眼。支付寶這支廣告之所以主打嘻哈風格，還不是因為《中國有嘻哈》這檔綜藝節目太火瞭。6月24日，由愛奇藝打造的超級網絡綜藝節目《中國有嘻哈》上線播出以來，至今6期節目創造瞭12.5億的播放量，平均每期播放量超過2億，成為今夏綜藝之冠。有意思的是，《中國有嘻哈》不僅火瞭節目本身，帶火瞭嘻哈這門音樂風格，還很有可能開啟中國嘻哈產業的未來。
這個夏天
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